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2019年中國在線教育行業市場現狀及發展趨勢分析 線上線下融合將成為未來教育模式

  我國在線教育產業發展十分迅速
  近年來,在線教育產業發展十分迅速。尤其是2018年以來,在線教育平臺動作不斷,除了洋蔥數學、考蟲、作業盒子、火花思維、VIPKID、阿卡索等平臺紛紛融資外,諸多在線教育平臺紛紛啟動上市計劃。2018年7月,新東方在線啟動上市計劃并于2019年3月成功上市。此外,“跟誰學”也于2019年5月遞交招股書。
  在市場規模方面,在線教育很大程度上是隨著移動互聯網的浪潮發展起來的,在傳統的PC時代,雖然出現了網絡教育形式,但是真正的所謂在線教育仍然是在2011年左右開始爆發的,這也正是移動互聯網發展和普及的時間點。
  據前瞻產業研究院發布的《中國在線教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2011-2017年中國在線教育市場規模呈逐年增長趨勢。2011年中國在線教育市場規模已達574.9億元,2014年中國在線教育市場規模突破了千億元,截止至2017年中國在線教育市場規模增長至突破2000億元,達到了2089.1億元,同比增長28.1%。初步測算2018年我國在線教育市場規模將達到2670.6億元左右。未來幾年,中國在線教育市場規模同比增長幅度將會持續較低但增長穩健。

2011-2018年中國在線教育市場規模統計情況及預測

2011-2018年中國在線教育市場規模統計情況及預測

  數據來源:前瞻產業研究院整理
  電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示,與發達國家相比,我國在教育方面人均投入遠不及發達國家水平。我國線上教育目前仍然處于初級階段?!逃?互聯網’是未來教育發展的趨勢,在線教育未來依舊具有較大發展空間。
  在用戶規模方面,2019年5月27日電子商務研究中心發布了《2018年度中國在線教育市場發展報告》指出,在線教育用戶規??燜俜⒄?,從2017年的1.44億人增長至2018年的2億人。在用戶關注度方面,2018年在線教育關注群體主要集中在20-49歲人群,其中30-39歲人群比例最高。而這一年齡階段人群恰是為人父母,孩子接受教育的黃金時段。

2016-2018年中國在線教育用戶規模統計及增長情況

2016-2018年中國在線教育用戶規模統計及增長情況

  數據來源:前瞻產業研究院整理

2018年中國在線教育用戶規模年齡分布占比統計情況

2018年中國在線教育用戶規模年齡分布占比統計情況

  數據來源:前瞻產業研究院整理
  在線教育按平臺性質分類情況
  電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰指出,在線教育按平臺性質可分為以下幾類:
  (1)綜合類:包括騰訊課堂、網易公開課、百度傳課、精銳教育、淘寶教育、中國大學MOOC、學而思網校、100教育、樂樂課堂、魔力耳朵、優課在線、青果學院、學堂在線、三好網、樸新教育、龍之門教育、果殼MOOC學院、菁優教育、第9課堂、美標教育、云朵課堂、荔枝微課、新浪公開課等;
  (2)輔導工具類:包括作業幫、一起作業網、跟誰學、猿輔導、小猿搜題、作業盒子、猿題庫、學霸君、互動作業、愛作業、學習幫、優答、易題庫、阿凡題、口袋老師、學習寶、家有學霸、作業寶、智學網、跟誰學、輕輕家教、老師好、瘋狂老師、選師無憂、掌門1對1、互動作業、魔方格、求解答、萬題庫等;
  (3)語言類:包括VIPKID、阿卡索外教網、新東方在線、扇貝網、無憂英語、噠噠英語、VIPABC、英語流利說、好外教、說客英語、ABC360、外教易、北外網課等;
  (4)IT類:包括北風網、極客學院、優才學院、達內教育、七月在線、課工場、優才網、開課吧、編程貓、51CTO學院等;
  (5)職業教育類:包括尚德機構、恒企教育、領帶、中公網校、萬學教育、我贏職場、高頓網校、邢帥教育等;
  (6)數學類:包括洋蔥數學、火花思維、嗨學網、華羅庚網校等;
  (7)音樂類:包括Finger、VIP陪練等。在市場規模方面,在線教育很大程度上是隨著移動互聯網的浪潮發展起來的,在傳統的PC時代,雖然出現了網絡教育形式,但是真正的所謂在線教育仍然是在2011年左右開始爆發的,這也正是移動互聯網發展和普及的時間點。
  中國在線教育行業兩大發展痛點分析
  陳禮騰指出,當下在線教育行業存在以下兩大痛點:
  1、轉化率低,獲客成本高。新東方、好未來等線下培訓機構主要依靠口碑,獲客成本較低,而在線教育潛在用戶的獲取則需要投入較高的營銷成本,一般占到整個銷售額的20%-30%,若推廣用戶對此沒有形成高需求,轉化率也不高。
  2、普遍虧損。在線教育目前依舊處在探索階段,前期的持續投入再加上在線教育公司盈利周期長,教研、產品、技術、營銷等都要持續投入,導致目前在線教育企業大多處于燒錢階段,主要依靠融資獲取資金。
  中國在線教育領域獨角獸分析
  《報告》顯示,截至2018年12月31日,中國在線教育領域共誕生11只“獨角獸”,總估值達169.5億美元。這些“獨角獸”依次為:VIP KID(35億美元)、猿輔導(30億美元)、iTutorGroup(20億美元)、一起作業(12.5億美元)、網易有道(11億美元)、滬江(11億美元)、噠噠英語(10億美元)、學霸君(10億美元)、直播優選(10億美元)、慧科在線教育(10億美元)、作業幫(10億美元)。其中,在線英語4家,在線輔導4家,在線翻譯1家,綜合教育1家,成人教育1家。
  2018年生活服務電商“獨角獸”出現高度集中分布現象。其中北京(6家,占比54.55%)、上海(4家,占比36.36%)、武漢(1家,占比9.09%)。不論從規?;故鞘可?,北京可以說是當之無愧的在線教育“獨角獸”產出地。這或與行業性質、教育環境存在一定關聯。
  中國在線教育行業發展趨勢分析
  1、智慧教學。技術的革新給在線教育行業帶來巨大變化,“人工智能+教育”成為2018年在線教育行業的關鍵詞。人臉識別技術、AI老師等人工智能技術、個性化推薦等云計算技術以及大數據分析技術、VR技術等均逐步運用到在線教育的場景中,不斷提升教學效率。

  2、線上線下融合。傳統在線教育線上與線下的教學相對獨立,線上線下沒有一個完整的銜接,知識傳授也就存在漏洞,隨著在線教育的不斷發展成熟,未來的教育模式將呈現出線上線下融合的模式,教學環境更加完整。

來源:東方財富網

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