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專訪余清楚:《中國移動互聯網發展報告(2017)》

  移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告(2017)》

  ·藍皮書指出,在眾多直播領域中,后發制人的媒體直播有著不可取代性。在眾多直播平臺摸不清出路的時候,媒體直播逐漸走出一條思路清晰的發展道路。您覺得媒體直播具有哪些不可比擬的優勢?

  2016年是視頻直播發展較快的一年,也是對直播平臺加強管理的一年。眾多商業視頻網站、直播網站,在這一年都經歷了重組和洗牌。應該說,在直播領域,媒體直播屬于異軍突起、后發制人,有著不可取代性。

  從人民日報的新媒體實踐來看,媒體的視頻直播既有“直擊暴雨”“走近德國‘抗洪神器’”這樣的新聞事件直播;又有“功夫奶奶”“最勤奮裝卸工”這樣的人物直播;也有“專家教你填志愿”之類的生活服務直播,以及人民網“兩會進行時”等大型會議、活動直播。與秀場直播等形式中千篇一律的“網紅臉”相比,媒體直播為用戶帶來了不同的清新體驗。


專訪余清楚:移動互聯網藍皮書——集中國移動互聯網發展研究之大成


  人民網將2017年定為直播年、視頻年、融媒體發展年。我覺得在直播內容的策劃選題方面,媒體,尤其是中央主流媒體有著得天獨厚的優勢。越來越多的媒體開始將移動端直播作為內容傳播的重要平臺,2017年媒體直播有望迎來一定范圍的爆發。

  ·目前5G技術投入應用已經提上日程,不遠的未來,我們或將進入“萬物互聯”時代,您認為這會給媒體界帶來哪些沖擊?又會有哪些助力?

  我們的藍皮書里介紹了中國5G技術的推進進程,中國正在積極爭取在下一代互聯網的發展中占據主動地位。清華大學彭蘭教授在皮書分報告《移動互聯網時代“連接”的擴展及其蘊意》中為我們描繪了未來的圖景,我覺得很有啟發。她認為,將來在“人-物互聯”、“萬物互聯”的場景下,媒體的生產機制、傳播機制還將進一步發生深刻變化。比如說,裝有傳感器的一切“物體”,都可能成為信息的生產者與傳遞者,有些可能成為信息的呈現終端,萬物都有可能成為“媒體”。萬物皆媒,也就是進入了智能化媒體時代,意味著以下幾方面的可能:

  一是用戶分析與匹配的場景化、智能化與精準化。智能化的媒體將更好地洞察每個個體用戶在特定場景下的行為與需求,并智能推薦其所需要的信息與服務。

  二是新聞生產的機器化、智能化。智能化機器與物體進入到新聞信息的采集、分析、寫作等環節,改變現有的生產模式。

  三是新聞傳播的泛在化、智能化與新聞體驗的臨場化。各種智能物體將成為新聞接收的終端從而為用戶提供無所不在且適配用戶需求的信息獲取,而VR/AR等技術,將為人們塑造全新的新聞臨場感。

  四是互動反饋的傳感化與智能化。用戶在信息消費過程中的生理反應,將通過傳感器直接呈現,用戶反饋將進入到生理層面。

  中國移動互聯網進入了平穩發展階段,但要說移動互聯網時代就要過去,我認為此觀點還有待商榷。

  人工智能、萬物互聯的時代還未完全到來,智能手機等移動智能終端還會存在很長時間。人工智能肯定是未來互聯網發展的一個重要角色,但根據我們藍皮書的報告分析,目前實際應用的多是弱人工智能,強人工智能的實現還需要比較長時間的探索。

  ·您認為人民網在移動互聯網時代面臨著哪些新的挑戰,又有哪些新的機遇?目前人民網在移動端做出了哪些亮點成績?

  挑戰主要有三點:一是用戶從PC端向移動端遷移,來自移動端的流量超過PC端,需要轉變思維,思考如何面向移動端用戶進行內容生產;二是移動端流量雖大,但是變現困難,需要創新經營理念,提高盈利能力;三是與商業媒體相比,自建平臺渠道體量偏小,入駐第三方平臺渠道,版權、話語權等面臨沖擊和考驗。

  機遇也有三點:一是國家打造“新型主流媒體”,推動媒體融合縱深發展的頂層設計,通過政策推動、資金支持,給人民網落實移動優先戰略帶來機遇。二是兩微一端(人民日報客戶端)一手機網的平臺渠道建立,人民日報人民網的內容和品牌影響力在移動端得到迅速提升。三是人民網作為第一家在國內A股上市的新聞網站,第一家在國內A股整體上市的媒體,可以通過科學布局、專業運營,解決資金、技術和人才的短板。

  人民網近兩年發力移動端,廣泛應用無人機、虛擬現實、增強現實、手機直播等新技術新形式,增強新聞報道的吸引力和感染力。在移動新媒體發展方面,創辦于2005年的“手機人民網”是主流媒體開辦的第一個手機網站,2016年月度覆蓋人數近6億。人民網法人微博三大平臺總粉絲數目前已超過8000萬,人民網法人微信目前粉絲數超過450萬,在所有網站官微賬號中排名第一,在所有媒體賬號中排名第三。人民網在臉譜、推特、Line、VK等海外社交媒體上開設了多語種賬號群,已成為提升國際傳播力和影響力的重要渠道。人民網負責運營的人民日報Facebook和Twitter英文賬號粉絲數近4000萬,粉絲數量、互動率、活躍量均居全球報紙類賬號第一。

  文章來源:人民網-傳媒頻道

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